东部:酝酿品牌力量帷幄无形资产

2016-09-14 13:58来源:南方都市报编辑:冯少文
随着全球经济一体化的不断加深,中国逐步融入到世界范围的经济大潮中,企业的竞争环境亦不可避免地愈演愈烈。这意味着东部集团必然要在大众心智中建立品牌和认知,以应对无处不在的竞争;也只有如此,才能将东部集团打造为一个真正的世界品牌,才能实现百年东部的远大理想。为了增强东部品牌的力量,增值品牌的无形资产,东部集团从成立之初,就在不断地探索与完善品牌建设之路。

随着全球经济一体化的不断加深,中国逐步融入到世界范围的经济大潮中,企业的竞争环境亦不可避免地愈演愈烈。这意味着东部集团必然要在大众心智中建立品牌和认知,以应对无处不在的竞争;也只有如此,才能将东部集团打造为一个真正的世界品牌,才能实现百年东部的远大理想。为了增强东部品牌的力量,增值品牌的无形资产,东部集团从成立之初,就在不断地探索与完善品牌建设之路。

塑造正向品牌态度

品牌态度是消费者对品牌发生反应的习惯性倾向,表现了消费者对一个品牌的总体评价,通常取决于对品牌有关属性和品牌价值的特别考虑。为了塑造消费者对东部集团及其产品的正向品牌态度,东部集团一方面对其经营的房地产业、建材产业、建筑产业、果汁产业、物管产业、节能产业等六大领域所生产的产品及提供的服务精益求精,并通过不断改进技术、完善理念等方式,提升产品和服务的质量,满足消费者需求、获得消费者好评;另一方面,东部集团积极参与各种慈善事业和公益活动,以提升品牌的形象与美誉度。

蕴养强大品牌意识

品牌是一种重要的无形资产,清晰而强大的品牌意识加上有力的品牌传播,总是会迅速增加品牌的无形资产。强大的品牌意思,促进企业内部管理者创造一个强大、内涵丰富的品牌定位--东部集团明确提出打造百年东部,以“铸产业航母、建舰队体制、走市场化道路、创国内国际品牌”作为集团定位,确保企业上下全体员工都能理解定位,使其与公司发展理念及企业的文化和价值观联系起来,将其整合进企业内外部运营的方方面面,从而插上品牌腾飞的翅膀。

践行有效品牌传播

当一个品牌定位确定后,需通过广告、公关、销售、人际等传播方式,将品牌推广出去,以迅速抢占消费者的心智资源,进而建立品牌形象与性格。东部集团本身及其经营的各个领域的产品和服务,都将定位整合进内外运营的方方面面,通过各种传播渠道和方式全力以赴进行推广,提高品牌知名度、信任度、忠诚度,让它们占据消费者心智阶梯的高位,努力推动它们向领导品牌靠近。

品牌项目

英郡年华3·时光里


英郡年华3·时光里位于布吉丹竹头片区,目前“东进战略”已全面启动,教育配套中的学位增加、医院扩建等措施已落地,片区的宜居性和投资价值将得到有力提升。

项目设置有地铁连廊,无缝接驳3号线和17号线换乘站-丹竹头站,距离4号线盛宝站仅一站之隔,15分钟即可抵达罗湖、福田双中心。深圳东站有望接入赣深线,预计2020年通车,将有力提升片区对外的交通辐射力度,提升片区竞争力;项目周边还分布有龙岗大道、丹平快速、水官高速、清平高速、机荷高速、盐排高速等多条外部路网,快速通达全城。

社区内自带5万平方米的高端商业,全球500强的综合零售集团永旺、中国五星级影院品牌星美国际影城纷纷强势签约进驻,百胜集团(必胜客/K FC等)、屈臣氏、汉堡王、汉拿山等知名商家意向进驻积极洽谈中,项目的商圈效应已然形成,醇熟的品质生活氛围日趋完善。

9月10日,项目在福田香格里拉酒店盛大开盘,当天推出312套房源,实现销售240余套,均价4.2万/平。目前持续热销中。

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